网络营销属于直属营销的一种方式，是企业营销实践与现代信息通讯技术，计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础，以计算机技术为媒介和手段进行的各种营销活动总称。

网络科技予以实现当今社会各种网络需求，为人们提供了便利的条件。使之生活更加信息化，网络化的方向发展。

网络营销是建立在互联网基础上，以营销型页面为载体发布产品信息，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低、效率高、效果好。

网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展，消费者价值观的改变，激烈的商业竞争。